De start: ontwikkeling van nieuwe huisstijl voor het 12,5-jarig jubileum
Begin 2022 nam Anouk, eigenaresse van Dance Innovation, contact met ons op met een duidelijke wens: haar dansschool bestond 12,5 jaar en dat jubileum vroeg om een nieuwe, passende uitstraling/huisstijl.
Door de ontwikkelingen van de jaren ervoor, zowel persoonlijk als professioneel, was het tijd om de dansschool letterlijk en figuurlijk in een nieuw jasje te steken.
Tijdens de eerste gesprekken voelde we al snel dat dit traject verder ging dan alleen het ontwerpen van een logo met een nieuw kleurenpalet. In de loop der tijd waren er binnen de school verschillende richtingen ontstaan, elk met een eigen doelgroep en een ander aanbod, maar wel met een gedeelde kernwaarde en missie.
Juist daardoor was het overzicht wat vervaagd. En zonder die duidelijke structuur en focus kan een nieuwe huisstijl eerder voor verwarring zorgen dan voor herkenning. Want als het verhaal achter je merk niet helder is, kan zelfs de mooiste branding een averechts effect hebben. Met de kans dat de doelgroep niet meer weet waar je voor staat, of voor wie je er bent.
Terug naar de kern: merkverhaal & positionering
Om dit vanaf de basis goed aan te pakken, begonnen we met een uitgebreide branding brainstormsessie waarin Demi samen met Anouk het fundament van Dance Innovation opnieuw vorm gaf. We onderzochten vragen als: wat is de drijfveer achter de dansschool, welke kernwaarden zijn hierin belangrijk en hoe vertaal je dit naar een krachtige boodschap die aansluit bij de verschillende doelgroepen? Want beide richtingen vragen om een andere toon, boodschap en benadering.
Wij hielpen Anouk om deze merkuitbreiding helder te structureren én visueel te vertalen. Door strategisch na te denken en vooral ook intuïtief te voelen welke kleuren, beelden en tone of voice paste. Kreeg elke richting een eigen visuele uitstraling binnen één overkoepelend merk.
De nieuwe visuele identiteit
Vanuit dit fundament ontwikkelde Sterre een visuele identiteit die niet alleen kloppend voelde, maar ook volledig aansloot bij dat waar de dansschool voor staat: warme, vrolijke kleuren passend bij de kernwaarden en de boodschap wat Dance Innovation wil uitstralen: plezier, passie en positiviteit.
Vervolgens werd de branding uitgewerkt in twee overkoepelende labels, binnen 1 herkenbare stijl.
Dance Innovation voor de recreatieve danslessen
Free Flow voor het vrije dansaanbod en persoonlijke ontwikkeling
Inclusief een nieuw logo, intuïtief gekozen kleurenpalet, beeldmerk, social media templates en story formats. Wat tijdens het 12 jarig jubileum gelanceerd werd aan het publiek en online ahv. een opgenomen mini brandstory op video in samenwerking met www.preppyproductions.nl. Waar de shots en opgenomen video content als basis diende voor verdere content.
Van branding naar strategie
Wat begon met een nieuwe huisstijl, groeide al snel uit tot een langdurige samenwerking waarin we Anouk tot op heden ondersteunen op meerdere vlakken zoals:
- Social media ondersteuning en contentplanning
- Structureren van de groei als merk en de verschillende labels
- Business coaching op het gebied van workflow, focus en rust in de bedrijfsvoering
- Strategische sessies gericht op marketing en het behouden/aantrekken van nieuwe
klanten en/of opdrachtgevers.
Drie jaar later was het tijd voor merkuitbreiding en een vernieuwde positionering
Begin 2025 lag de uitdaging bij het samenbrengen van Anouk’s veelzijdigheid onder 1 krachtige personal brand & positionering met een overkoepelend merkverhaal en heldere proposities voor iedere doelgroep.
Na ruim drie jaar samenwerking stond de basis stevig: de branding klopte en werd consistent doorgevoerd. Maar zoals bij elke groeiende onderneming ontstonden er nieuwe vragen. In de afgelopen 15 jaar heeft Anouk haar dansschool ontwikkeld tot veel meer dan een plek voor danslessen. Vanuit een brede visie op beweging/dans als middel voor ontwikkeling, verbinding en welzijn, biedt zij inmiddels uiteenlopende programma’s: van lessen in het onderwijs die leer-en kerndoelen versterken tot interactieve dans- en muziekvoorstellingen voor ouderen.
Haar missie is helder: “De wereld een beetje beter maken met alles wat ik doe” met dans als tool, maar altijd met een diepere laag die betekenis geeft.
De groeikans lag vooral in het krachtiger neerzetten van deze positionering, zodat in een oogopslag duidelijk werd wat ze aanbieden, voor wie, en met welke meerwaarde.
Ondanks haar jarenlange ervaring en brede expertise, was dit in het eerste contact met opdrachtgevers niet altijd direct duidelijk. Anouk merkte dat haar boodschap vaak pas halverwege een gesprek echt landde. Hier zagen we kansen omdat deze meerwaarde direct voelbaar te maken via oa. de website en andere marketing uitingen.
Onze aanpak:
De ondersteuning lag op dit gebied bij:
- Advies over passende webteksten die de kern van haar propositie direct overbrengen
- We dachten mee over de LinkedIn-strategie om Anouk haar professionele zichtbaarheid te vergroten en de juiste netwerkcontacten aan te trekken
- Het neerzetten van een kloppend imago & personal brand dat Anouk haar expertise en ervaring in onderwijs, dans serieuzer positioneert en de overkoepelende missie versterkt.
Het resultaat
Een bedrijf dat stevig staat en de missie “de wereld een beetje beter maken” voelbaar maakt. Een merk waarmee Anouk meerdere sectoren en doelgroepen tegelijk kan aanspreken, en dat focus en richting geeft voor alle verdere groei.
Hoe Anouk dit ervaart? Hieronder lees je haar reactie:
“Ik ben ontzettend blij met de samenwerking: professioneel, creatief, snel en meedenkend. Duidelijk in communicatie en echt iemand op wie je kunt bouwen. Sterre is een inspirerende dame met inspirerende ideeën. Demi heeft me ahv. verschillende sessies geholpen richting aan te brengen in die veelheid aan ideeën, waardoor er ruimte ontstaat voor structuur, continuïteit en groei.”
Nieuwsgierig hoe een sterke merkbasis en creatieve strategie ook jouw bedrijf kan laten groeien? Laten we kennismaken.
