Kristi van Uitgeverij Flora kwam bij ons terecht met de vraag of wij in-house een hoogwaardige brandvideo konden produceren ter ondersteuning van een crowdfundingcampagne. Tijdens de kennismakingscall werd duidelijk dat er eerst een stevige merkbasis nodig was om alle toekomstige communicatie, inclusief de brandvideo, op te laten aansluiten. Zonder een
heldere merkboodschap zou de video namelijk niet het maximale effect hebben.
Ruimte voor groei en het vergroten van impact
Er was al een duidelijke missie: inclusieve, humorvolle en impactvolle kinderboeken maken. De groei lag voornamelijk bij het krachtiger neerzetten van die boodschap, zodat de doelgroep precies begrijpt waar het merk voor staat en zich er direct mee verbonden voelt.
Daarnaast zagen we ook kansen voor merkuitbreiding (brand extension). Door Kristi’s persoonlijke merk als uitgever te versterken en haar expertise zichtbaar te maken, kon niet alleen de uitgeverij groeien door nieuwe samenwerkingen, maar lag er ook potentie om meer commerciële kansen te benutten.
Een sterke basis: van merkidentiteit tot brandbook
We begonnen daarom met een branding consult waarin Demi samen met Kristi de kernboodschap formuleerde, het onderscheidend vermogen scherp stelde en de primaire doelgroep en subdoelgroepen in kaart bracht.
Op basis hiervan ontwikkelden we een merkpositionering die we verwerkten in een brandbook:
wat als strategisch kompas dient voor alle toekomstige communicatie en bedrijfskeuzes. Ook hier kwamen de mogelijkheden voor merkuitbreiding naar voren.
Hierin gaven we richtlijnen en optimalisaties aan voor de website en socials, en adviseerden we verschillende marketingstrategieën om de juiste doelgroep nog beter te kunnen bereiken, inclusief een callsheet voor de video-opnames.
Van strategie naar content uitwerking
Tijdens de opnamedag, met onze partner Lisa, was Sterre aanwezig voor creatieve en productionele ondersteuning. Daarnaast ontwikkelde Sterre social content die aansloot op de nieuwe merkidentiteit voor zowel de uitgeverij als Kristi’s
persoonlijke merk kanalen, zodat de boodschap overal consistent en op de juiste plek werd uitgedragen. Het merk werd omgezet naar Flora prentenboeken ipv Uitgeverij Flora voor betere vindbaarheid en uitstraling.
Ook dacht Sterre mee over hoe de doelgroep nog meer betrokken kon worden, wat uiteindelijk in samenwerking met Kristi’s eigen illustrator is uitgevoerd. Zo werden bijvoorbeeld downloadables ontwikkeld die het verhaal van de boeken tot leven brengen en kinderen actief betrekken.
Dit laat zien hoe een brandbook niet alleen richting geeft aan het merk, maar ook als leidraad kan dienen om het hele team mee te nemen in de strategie. Iedereen begrijpt waarom bepaalde keuzes worden gemaakt, hoe groeipotentieel benut kan worden en hoe de merkboodschap consistent en impactvol blijft in alle uitingen.
Het resultaat
Door de merkbasis stevig neer te zetten en de strategie door te vertalen naar content en een brandvideo, kan Uitgeverij Flora nu zowel haar kernboodschap krachtiger uitdragen en consistent zichtbaar blijven.
Hoe Kristi dit ervaren heeft? Hieronder lees je haar reactie:
“Ik vond het heel fijn om met jullie te werken. Jullie zien de gaten voor commerciële groei, weten hoe mijn doelgroep aangesproken moet worden en zijn van alle markten thuis op het gebied van communicatie. Het brandbook is goud, want ik gebruik het dagelijks voor allerlei activiteiten zoals advertisement of het maken van een nieuwsbrief. Op die manier blijft de herkenbaarheid van ons merk gewaarborgd.
Nieuwsgierig hoe een sterke merkbasis en creatieve strategie ook jouw bedrijf kan laten groeien? Laten we kennismaken.
